水业巨头纷争天下，而消费者也因此享受到了更健康、更营养的矿泉水。在长三角一带，江苏洞庭山矿泉水集团在以“一桶天下”占领当地大桶水第一品牌后，又推出了“江南贡泉”小桶水，新鲜、清冽的泉水沁人心脾，成为家庭、年轻人时尚饮水新宠。

近日，江南贡泉、洞庭山天然泉水登陆全国多座城市的新潮电梯智慧屏，在离家最近的电梯里，聚焦家庭人群，让洞庭山的“江南水王”走进千家万户，3800年的天然泉水，你喝过吗？

江南贡泉：天然软水滋养品质好生活

洞庭山集团有着众多令人骄傲的成就：多次成为全球各大高端论坛、世界峰会唯一指定饮用水。2001年亚太经合组织第8届APEC财长会唯一指定饮用水；2004年第28届世界遗产会议唯一指定饮用水；2012年中非论坛唯一指定饮用水；2013年中欧政党高层论坛唯一指定饮用水； 2015年第53届世界乒乓球锦标赛唯一指定饮用水。

近年来，小桶水行业的零售量保持着15%以上的增长，远远高于瓶装水和大桶水。在大桶水市场“一桶江南”后，洞庭山集团又把目光瞄准了快速增长的小桶水市场，并于2018年推出高端小桶水品牌——江南贡泉。

江南贡泉取自洞庭山天然泉水。江苏地质调查研究院戴长寿教授亲历洞庭山水源的发现，他说，泉水来自233.6米深层石英砂岩，经岩石形成的断层裂隙中经过深循环，溶滤形成。泉水中存在多种天然矿物质和微量元素，而且还具备了黄金软硬比，是最珍贵的优质天然（矿）泉水资。虽然长三角一带泉水资源丰富，但像洞庭山泉水，水龄有3800年之久的优质泉涌却极为罕见。世界卫生组织健康教育促进研究中心顾问孙树侠教授说：“水质偏软偏硬都不够好。只有具有黄金软硬比的天然水质，既适量含有矿物质又不过高；既能补充人体所需矿物质，又不会因为长期饮用高硬度水质而增加身体代谢负担。”

水是生命之源，伴随着我们的一生，水的品质就是生命的品质。江南贡泉用健康的天然泉水滋养着我们的生活。除直接饮用外，江南贡泉天然软水的润养渗透到家庭生活的方方面面。用江南贡泉泡茶，口感甘冽清醇，茶汤清澈透亮；用江南贡泉煲汤，天然软水使得汤色清澈、入口鲜美，不仅能充分还原食物本身的鲜美，更重要的是能使汤更营养；用江南贡泉煮饭，米粒色泽温润洁白，吃到嘴里，齿颊留香，那才是真正的好水带来的饭的香味。

夺水源者，占尽地利。洞庭山集团占据优质水源优势，悄然占领江南大桶水市场，而“江南贡泉”又在小桶水市场崭露头角，连续两年销售增幅达50%。“江南水王”实至名归。

江南贡泉刷屏新潮电梯智慧屏

渗透“家”场景连接目标受众

城市新中产阶级正在崛起，成为中国消费升级的主力人群。而这部分人群中，80、90后总占比超过70%，成为品质生活消费的主力人群。面对消费主体、沟通渠道的嬗变，为了精准链接目标用户群，品牌不仅要拼才华、拼颜值，还得拼流量。

占领中产家庭群体，是江南贡泉实现持续增长最重要引擎之一。而社区又是家庭人群生活轨迹的“集结地”：无论上班下班，还是娱乐购物，电梯都是无法回避的行动轨迹。江南贡泉通过新潮电梯智慧屏，渗透“家”场景，与用户产生连接，引发情感共鸣。

精准营销的关键在于，能否为目标受众建立一个适当的场景，以氛围来烘托，形成情感共振，最终形成消费决策。江南贡泉的主力消费群体正是家庭，利用新潮电梯智慧屏在封闭空间里，高频曝光的优势，让目标受众更有效地接收产品信息，从而达到有效传播的目的。

作为中国社区第一社区流量平台，新潮传媒在全国100座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖2亿家庭群体，为江南贡泉的营销传播提供了更高效、更精准的基础媒介，助力企业铸造品牌价值。

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