广告主资质及审核要求

信息流格式具体要求

资质概况

行业资质审核见资质文档。

营业执照+ICP备案为基础资质，其他行业详见资质审核文档。

今日头条禁投行业：教育、房产类、竞品类、医疗类、美容类、电商类、社交类、互联网金融、金融、手机助手、农药、收藏品、众筹类、招商加盟、保健品类、涉毒类、违法集邮票品、违法书刊、影视剧类、代考、代写论文、枪支、弹药及气体武器类、危险物品、安防、警用和军用设备、管制刀具、国家保护野生动植物、博彩类、非法所得物、烟草制品、流通人民币、妨害交通安全秩序的产品、侵犯他人知识产权的产品、偷逃税款产品、非法接入信号产品、非法套现、非法网络公关、侵犯他人隐私的器材、窃取他人财产权益的产品、邪教组织类、宗教类、地方福彩\体彩中心、其他违法违规的产品、服务、其他非网服类广告、贵金属，石油，外汇、众筹(指单品众筹，不包括优质众筹平台)股票配资、信托、股票加群、鉴股、诊股、一元夺宝、自主电商。

素材要求见附件1.

内容审核

对广告内容的限制

广告的内容应当符合《广告法》第二章“广告内容准则”的要求；

社交软件的广告中不得有任何带有性暗示或其他低俗意义的广告语，入口图不得出现真人图片， 一级页面不得出现穿着暴露的真人图片。

广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信 账号的，文字描述中不能体现该微信账号有明显的售卖商品的含义。

广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得贬损第三方或者恶意比较第三方及其商品。

广告文字和图片中不得出现没有依据、不切实际的夸张。

广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

广告宣传内容包含降价促销时，标示的优惠前原价是指具体商品或服务的经营者在本次促销活动 前七日内在同样交易场所或同样交易方式成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以 当次促销活动前最后一次交易价格作为原价。如经营者开展连续促销活动，首次促销活动中的促销让利难 以准确核算到单个商品或者服务的，应当以首次促销活动中单个商品或服务的结算价格作为计算下次价格 促销活动时的原价。 广告的内容如属销售以前未销售过的新商品或服务，不得使用“原价”、“原售价”、“成交价”等类似 概念误导消费者。 如广告内容包含同类商品或服务的价格比较，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被 比较价格真实有依据。 如广告内容包含馈赠商品或服务的，如果广告中标示了馈赠商品或者服务的价格（或者价值）的，所 标示的价格（或者价值）应当真实明确。

抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。

不得出现违禁关键词：如作弊，政府，zf，限制级，约炮，奢靡私生活，成人、激情水、壮阳、 迷香、迷药、迷魂药、色情、三唑仑、增粗、增大、增长、苍蝇水、高仿、成人电影、小电影、激情、黄色 电影、色情服务、露点、激凸、凸点、翘乳、巨胸、露乳、乳房、爆乳、露臀、丰臀、翘臀、劈腿、湿身、 泄春光、露春光、AV、女优、淫妇、淫娃、荡妇、手淫、意淫、性爱、奸淫、真空、淫荡、自慰等；两性、 裸奔、偷拍、成人、性知识、性教育、人体艺术、人体摄影、人体彩绘、人体、泳装 、同志、三点、挑逗、 色诱、激情、走光、脱光、强奸、强暴、情色、裸体、全裸、赤裸、放荡、艳舞、人妖、大波等

行业限制

2.1 教育培训广告 教育培训广告应当遵循以下规则：

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示 的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述。

b. 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

c. 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、 证明。

d. 涉及明星代言，需要提供明星代言合同。

2.2 代母乳食品广告 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广 告。

2.3 普通食品广告 食品广告必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

食品广告应当遵循以下规则：

禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用 明示或暗示该食品的治疗作用。

b. 不得明示或者暗示可以替代母乳。

c. 食品广告中设计特定功能的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。 d. 普通食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能。

e. 普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

f. 新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》，或者 《新资源食品卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。

g. 特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准 文号。

2.4 游戏类广告

禁止游戏类广告使用其竞争对手的素材投放。

b. 不得使用无授权的影视剧照或动漫形象。

c. 针对知名 PC 端游戏的同名手机游戏，如果二者开发商不一致，且客户推广的手机游戏没有此款端 游的授权，则客户不可以使用同名端游的素材误导用户下载，如《红警 2 共和国之辉》等 PC 端游戏。

d. 游戏类广告不得不利于未成年人身心健康

广告代言规则 广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然 人、法人或者其他组织。广告中使用代言人需要遵循以下规则：

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法 规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明。

任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或 者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义 或者形象作推荐、证明。

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的 名义或者形象作推荐、证明。

农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得利用科研单位、学术机构、 技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其 作为广告代言人。

链接审核

链接地址的审核 广告中包含其他网站或网页的链接地址的，应当符合下列要求

IOS 系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司 App Store 的原始链接。

链接的 URL 地址不得与知名电商网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）过于相似以至于难 以辨识其与该等网站的差别。

链接的 URL 地址必须与落地页的 URL 地址一致，严格禁止落地页直接跳转到其他 URL 地址上。

落地页的审核 广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求： （1）落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

落地页必须在移动端适配，即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。

落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）以至于难以辨识 其与该等网站的差别。

入口图不得使用误导性图标，如出现在入口图右上角的虚假“关闭”图标、入口图的播放按钮以 及入口图上的虚假消息未读图标等。

落地页不得包含恶意代码。恶意代码会篡改用户访问的页面，强行跳转并唤醒其他 app,严重影 响用户体验。

第三方监测链接中禁止填写软件安装包链接。

本文档仅供参考，素材必须符合相关法律、法规和政策要求，推广平台可能适时对审核政策做出调整