从体育到娱乐，从大剧到综艺，2020年的作业帮直播课始终走在营销界的前沿，不断开阔教育品牌的营销想象。继中国女排、微信朋友圈微电影《冲吧少年，等你凯旋！》、《安家》、《三生三世枕上书》之后，作业帮直播课临近年底之际再度出击，携手《脱口秀反跨年》，用段子传播品牌主张，为教育行业品牌营销树立了新典范。

根据对IP的甄选和洞察，作业帮直播课提前锁定与《脱口秀反跨年》的深入合作，并运用巧妙的方式植入和传递品牌理念，以求实现品牌记忆强化，提升作业帮直播课品牌喜好度。不出所料，12月25日直播当天，《脱口秀反跨年》在腾讯视频的播放量便超6000万。由《脱口秀反跨年》带动的相关话题上榜数突破135次，在榜时长更是高达225小时，引发全网关注热议。同时，作业帮直播课也成功实现了此次合作的营销目标。

有质、有料

《脱口秀反跨年》的爆款综艺炼成记

优质有料：继《脱口秀大会》第三季圆满收官之后，腾讯视频与笑果文化再度合作，推出跨年脱口秀节目《脱口秀反跨年》。作业帮直播课判断，基于《脱口秀大会》积累的人气口碑以及制作组原班人马的质量保证，《脱口秀反跨年》将成功延续节目热度，引发强烈关注。作为青少年家庭群体喜闻乐见的综艺节目，《脱口秀反跨年》的节目受众自然也与作业帮直播课的品牌受众相匹配。借助于节目的影响力，作业帮直播课也更容易穿透各线目标人群。有的放矢的品牌合作，令营销更加高效。

《脱口秀反跨年》将主题定为“滚蛋吧，2020的糟心事儿”，并邀请包括张雨绮、毛不易、李诚儒、杨幂等演艺界大咖，以及陶勇医生、法学教授罗翔、朱一旦等社会各界红人在内的15位脱口秀嘉宾，为节目注入新鲜血液。各位嘉宾从不同视角出发阐述多元观点，用调侃的态度诠释犀利的辩题，表达与“糟心事”和解的勇气，以反“传桶”、反“鸽舞”、反“蕉绿”的形式送走不平凡的2020年。

卖点、亮点、价值点

精彩形式联动助力品牌轻松出圈

爆梗段子植入，自然种草“货”从口出：李雪琴、王建国、呼兰等多位高人气脱口秀艺人，结合今年最热门的脱口秀主题，把品牌卖点作为看点，无缝衔接脱口秀内容，用生动自然的段子为节目教育合作伙伴——作业帮直播课代言，笑语中将品牌音乐Slogan植入用户心中，引发用户的情感共鸣，深度传递品牌主张。

原生创意中插，广告也是节目内容：根据作业帮直播课的品牌亮点，腾讯广告利用“单人脱口秀”的方式邀请李雪琴重新演绎“另类”品牌广告片，将利益点做关键点，配合原生内容场景，高频强化品牌核心信息，强化品牌优势。

精彩片尾花絮，福利加持送出新年祝福：另外，作业帮直播课还在反跨年晚会的尾声为观众发放年度福利，用切合用户需求的暖心大礼，陪伴观众告别2020，展望2021。同时，通过呼兰的“吐槽”式祝福，再次强申作业帮直播课“帮学帮会帮学会”的品牌优势以及限时特惠课信息，提升观众好感度，加深了用户对于品牌的记忆。

随着《脱口秀反跨年》的热播，2020年就此别过。在新的一年，腾讯广告还将不断延展合作场景，持续释放更多资源，助力教育品牌探索更多营销可能！