导语
第一招：研判流量 巧设运营
1.1 流量分析与预测
依据2019年流量情况，以及今年双十一进场节奏整体提前：
10.25-10.31提早进入预热期，预计11.01将会迎来投放小高峰：
建议婚摄行业广告主提升预算，提前进行抢量，储备客资；
11.01-11.08 是大促活动期，11.9-11.11爆发达到投放峰值期：
推荐结合双十一热点，进行大促活动吸引转化；
11.12-11.25 为收割剩余流量人群的返场期：
竞争逐步缓和，婚摄行业可加大投放力度，收割客资。
1.2 抢量节奏
双十一流量排期
【10.25-10.31预热期 流量预算配比：20%】
竞争逐步增加，避开高峰时期，适当提升出价前置抢量；
【11.01-11.11高峰期 流量预算配比：30%】
竞争白热化，灵活分配资源位预算，突破流量困局；
【11.12-持续 回稳期 流量预算配比：50%】
竞争情况缓和，在成本稳定的资源位上增加投放力度。
1.3 抢量运营操作
广告上新期
保证预算充足：
■ 提升账户预算：
放宽账户预算，且避免余额不足影响账户拿量；
· 预算设置<余额*30
· 余额>历史7天消耗
■ 提升广告预算：放宽单条广告预算，防止预算限制曝光。
延长投放时间：
■ 双十一期间保持7-22小时投放，量级需求明显可选择全天投放；
■ 上新广告时间：抓住大盘流量高峰期，流量高峰期：早上6-10点，中午11-14点，下午15-22点，每日广告可相隔4个小时分批上线；
■ 素材层增加视频素材的投放占比，特别是竖版视频（获量能力更强）。
适量提升出价：
■ 可在原出价基础上进行5%-15%的提价。
规避雷同广告
■ 尽量保证同版位同定向下在投的广告数不超过30个；
■ 充分利用多创意功能，调整广告下创意的个数或部分素材不同。
广告优化期
提升广告预算：
■ 转化少&成本高：此类广告及时关停，将预算转移至“转化多&成本低”的广告中；
■ 转化多&成本低：此类广告可调整预算占比总预算的80%，确保广告在起量过程中不受余额过滤的影响。
适量提升出价：
■ 针对成本较好但是跑量困难的广告（潜力广告），可在原广告基础上提升5%-10%的出价。
适当放宽定向：
■ 宽窄定向结合
· 宽定向定义：仅设置地域+年龄+性别，通投；
· 窄定向定义：在宽定向基础上，增加行为兴趣标签或兴趣重定向标签。
第二招：能力升级，巧用产品
2.1 产品推荐
一键起量
新的oCPM广告投放方式，平台会在开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算。双11期间流量紧张，广告难以起量，一键起量可使广告快速起量，获取转化量。
起量预算设置：
■ 结合账户内广告情况和自身预期来设定，如：账户内头部广告在6小时内可花费1000元，您希望可以提升到1200元，则可将起量预算设置为1200元；
■ 使用初期，可以阶梯化设置起量预算，进行效果测试；
■ 为让系统充分探索，同时降低成本跑飞风险，请将起量预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间，如无明确预期，一般建议设置为出价/深度出价的10倍左右。
注意事项：
■ 一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算，但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通广告规则一致；
■ 一键起量探索初期大概率成本偏高，切忌频繁启停广告，暂停广告后一键起量功能消失，且重启无效。
*注：此功能目前仅限白名单用户，具体名单请咨询行业运营经理。
优先跑量+扩量种子人群
优先跑量可以帮助我们在双11期间的新广告快速起量，结合扩量种子人群功能，以高转化质量的种子人群，提升自动扩量寻找高潜用户的能力。
使用设置：
■ 建议上传已订单客户数据或有效客资的号码包，数量在2K-10W即可；
■ 切记需要勾选不可突破定向（如不可突破地域、年龄、性别），并对已转化种子人群进行排除。
注意事项：
■ 延长观察期：需要在投放前期成本偏高的时候耐心观察，跑量稳定后会慢慢拉回成本。
一方助攻+扩量种子人群
广告主开启自动扩量并使用种子人群后，一方助攻策略会帮助广告主对种子人群的高相似人群提出价，帮助客户获取高质量用户。
使用设置：
■ 广告主使用的自动扩量的种子人群是一方助攻效果的重要因素，推荐选择已测试转化效果较佳的种子人群。
注意事项：
■ 提升出价可能造成成本上升，适合在双11大促时期，对客资有强需求的客户使用。
*注：此功能目前仅限白名单用户，具体名单请咨询行业运营经理。
2.2 资源玩法
一键关注
在朋友圈原生页场景下，用户点击按钮组件后弹出小窗，点击关注即可实现关注直接跳转公众号对话页面。
常规关注链路
一键关注链路
功能优势：
■ 可以实现在原生场景下进行关注，无需再跳转到公众号历史详情页，简化了场景切换，有效提升转化率。
■ 一键关注功能，强化了公众号介绍的重要性，建议配合双十一特惠活动，强势吸睛，进一步促进转化。
投放建议：
■ 因目前该功能覆盖70%-80%的ios人群，建议投放时不要拿跑量主账户测试该功能，避免部分人群被版本过滤，影响曝光；
■ 白名单通过后，创建关注广告时，需新建落地页，该功能才会生效。而账户中历史投放的广告还是原关注链路；
注意事项：
■ 白名单通过后，客户在原生页中使用关注组件时，就会自动变成一键关注样式了，无法再返回使用原关注链路。
*注：此功能目前仅限白名单用户，具体名单请咨询行业运营经理。
公众号/小程序资源位
小程序流量双十一期间保持稳中有升，公众号流量10月底会有明显增长。
资源玩法-按形态通投
横版沉浸视频
■ 适用客户：本地婚纱、旅拍等关注类客户；
■ 行业玩法建议：横版沉浸视频+兴趣人群重定向+双阶段开口。
公众号底部优雅大图
■ 适用客户：写真、儿童、婚庆展会等线索类客户；
■ 玩法建议：公众号底部优雅大图+自动拓量/优先拿量+兴趣行为定向。
第三招：别出新意 巧借创意
3.1 文案
推荐在行业高消耗高点击率文案中，融入双11节点活动，减少试错成本，在双11期间保持CTR竞争力！
婚摄摄影-文案1 | 婚纱摄影-文案2 |
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写真-文案1 | 写真-文案2 |
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儿童-文案1 | 儿童-文案2 |
11.11宝宝照限时大促 活动：X99元 提供：X服X造+拍摄XX张 活动限XX个名额 | 11.11特惠价全包，拍1套送1套（拍摄XX张+X服X造）, 先看看套系，不吃亏！ |
婚庆-文案1 | 婚庆-文案2 |
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3.2 素材
当前视频创意是婚摄行业新的流量趋势，其中竖版视频起量能力优先于横版视频！
双十一首帧内容：
新增首帧页面，提升原有视频新鲜度，且抓住双十一活动热点。
-首帧内容-
爆款视频复用：
直接添加双十一活动元素，低成本快速制作。
写真：
双11角标抓住眼球，营造节点氛围。结合当前行业高质量素材，减少试错成本。
儿童：
近期高质量素材与双十一元素混拼，烘托活动氛围。双十一元素色调最好与原图适配。
婚庆：
近期高质量素材（可在视频下方PS 11.11特惠活动字样）。
3.3 落地页
用图文复合组件结合双11活动，凸显优惠力度，刺激消费。
3.4 审核规范
婚摄广告主易错点：
● 活动描述文案与推广页内容不相符
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