效果广告投放链条中，最重要的两个环节就是要看给哪些人群、呈现什么样的广告。在进行金融行业的广告投放时，如果说人群定向解决了投放的横向“宽度”限定，那么广告最终呈现给用户的创意、素材、产品信息，将在一定程度上决定广告对用户的影响“深度”，并主导转化链条的“最后一公里”。

因此，“千人千面”成为当下效果广告投放的重要目标，其核心在于为不同用户匹配更恰当的广告内容。

对于“千人千面”，腾讯广告提供了两大类广告产品形态：动态创意（DC）与商品广告。

动态创意（DC）

一条广告搭配多种素材，探索最佳组合

动态创意（DC）的产品形态与应用价值

1.创意选择与定向的效率、效果痛点

如何从众多备选素材中挑选效果最好的素材，并甄选出最佳的文案、图片进行搭配，从而提升转化效果，避免低效素材浪费预算，一直是广告主关心的重要课题。

传统的人工素材选择方式，既要投入大量人工资源，效率较低，且很容易错失优质创意组合；另一方面，多种素材和创意组合同时投放，无法做到实时人工效果数据监测，也难以根据广告数据定性分析创意优化方向。

2.动态创意（DC）的产品能力

动态创意（DC）能在多素材并用情况下，一站式解决素材/创意组合的挑选、千人千面投放，再到效果监测与创意高效利用的多个问题。

广告主可为单条广告手动上传多个文案/图片/视频素材，系统根据广告曝光对象，将不同素材自动组合成多套创意，进行智能展示曝光。

动态创意还可衍生出“智选广告”能力，由系统根据素材和创意组合的跑量效果，选择效果最好的元素，自动复制生成一条新的广告创意组合。

Tips：“智选广告”需要开启白名单功能，广告主如需开通，可联系对接的运营经理。

3.动态创意（DC）对投放体验与效果的提升

解放人工，提升效率：

系统自动组合图片/视频/文案等多个元素，实时生成多个创意组合（单广告最多可达27种创意组合），归属一条广告。

无需人工盯盘，系统自动优化；最优创意可自动生成智选广告。

智能投放，效果提升：

系统为不同受众展示综合效果最优的创意组合，发挥优质创意最大效果。

创意数据回流与特征分析，使每一次的最优展示积累成广告效果的整体提升，“过去”助力“未来”。

基于历史数据，对比普通广告，动态创意（DC）&智选广告在起量率、成本达成、ROI等指标上具备明显优势。

动态创意（DC）与智选广告使用流程

动态创意（DC）广告目前支持EQQ平台，可支持除微信流量、应用宝流量、点评、腾讯课堂以外的各类型推广目标。

1.选择推广目标

2.选择广告形式

3.分别上传多个图片/文案/视频素材

4.动态创意（DC）广告管理

关于“动态创意探索状态”，代表系统当前为广告的目标受众探索优质创意的状态。探索状态结果的分类及可进行操作如下图。但需要注意一点，如果出现“探索失败”，除非优化师对主观判断拥有充分自信，否则建议信任系统的探索结果，不再进行人工修正，直接放弃投放。

5.智选广告的管理

系统自动生成一条智选广告后，其定向、出价将与原广告保持一致。智选广告生成后，由系统自动审核，审核通过后处于暂停状态，广告主可以在需要时进行广告开启。

动态创意（DC）广告的应用场景与技巧

1.新账户、新广告进行海量探索，确定方向

新广告、新账户在探索阶段，可以选择多个主题相一致的文案，搭配不同风格的图片（如色系、布局），或是多个通投图片，搭配体现不同方向或利益点的文案。通过多种素材搭配进行海量探索，有助于新广告或新账户更稳起量。

2.有一定经验和数据沉淀后，探索新的优质组合

当广告主已有一定数据沉淀，并希望在投放中探索到表现更优质的素材。此时可以通过单图多文或单文多图方式，将已获得验证的优质图片或文案素材，搭配其它元素深入探索，持续迭代。

3.以老带新、优中择优，进行账户深度优化

对于深度优化需求，广告主可选择“以老带新”的操作方式，即以账户历史优质图片和文案，搭配若干新的创意图片，用已验证效果的素材带动效果。

广告主也可将历史验证过的图片和文案为元素，创建动态创意广告，获得“优中择优”的投放效果。

动态创意（DC）应用案例

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商品广告

为广告赋予商品信息

腾讯广告商品广告的基础认知

1.初识商品广告

商品广告是以推广商品为目标的广告营销综合解决方案。相比常规展示竞价广告，商品广告增加了“商品信息”，可简单理解为“让系统获知推广的是什么商品”。

对于金融行业来说，“商品”即保险行业的标的险种，贷款行业的贷款产品，银行的信用卡产品等等。

商品广告由于带有商品标签，因此能够基于商品信息和选择的模板，自动生成创意和落地页，并通过数据洞察进行目标用户群与商品千人千面的匹配，提升拉新、促活效率。

2.商品广告的两种形式

腾讯广告提供“单商品”与“多商品”两种营销解决方案。

单商品广告，可在普通展示广告基础上增加商品特征，搭建商品知识图谱，利用数据洞察为每一个商品找到最匹配的人群。单商品广告通常应用于打造爆款商品的场景。

多商品广告，可结合广告主一方数据，为不同人群推荐其感兴趣的商品，实现精准再营销和基于LBS的营销。多商品广告需要接入一方数据，且更适用于广告主拥有海量SKU的场景。

金融行业通常使用单商品广告。单商品广告只需结构化商品数据即可投放，单条广告曝光显著高于普通广告，智能出价也更精确。

Tips：商品广告目前仅面向白名单广告主开放，投放权限申请请联系对接的运营经理。

商品广告创建与投放流程

1.商品数据接入

商品管理入口，在EQQ平台为：投放管理平台-工具箱-投放辅助-商品广告中心-商品管理；在微信广告平台为：广告主-工具箱-商品库管理。

新建商品库

第一步：点击新建商品库-选择商品库类型-选择商品库规模-填写商品库名称。

第二步：进入商品库-点击新建商品-选择在线录入、手动上传或定时拉取。

录入商品数据

金融行业的商品数量少，通常使用适合单商品的手工录入方式。录入信息包括商品名称、类目、图片、价格、品牌、描述、商品ID等。

商品录入商品库后，可在管理页面点击商品名称，对商品详情进行编辑，以及查看商品审核状态。

2.模板制作

3.商品广告投放

EQQ平台投放单商品广告

①选择广告形式和商品库

②选择投放目标详情

若投放目标为网页，选择对应的落地页（自定义/蹊径/一叶智能/微盟）；若投放目标为移动应用，选择目标应用ID。

③选择广告创意

单商品形式可同时支持图片和视频广告，广告形式随广告版位选择和图文/视频而有所差异。

④上传创意

点击动态商品模板，选择“我的模板”，系统拉取广告主通过工具制作的符合要求的模板供广告主选择；若选择“公共模板”，将自动推荐由腾讯广告设计和制作的模板。

微信广告平台投放单商品广告

①创建广告、绑定商品

目前支持朋友圈、公众号、小程序等广告位，购买方式选择“竞价购买”，广告设置选择“以商品创建广告”，然后选择一个商品库、指定要投放的商品（一次广告创建流程最多选择10个商品，系统为每个商品创建一条广告）及商品跳转类型，跳转类型勾选后，将筛选出商品库中带有该跳转类型的商品，最终在该范围内选择想推广的商品。

②制作和上传创意

在外层素材样式选择上，可为所有商品选择相同的样式、创意图片、文案及跳转类型，也可为每个商品进行个性化定制；在创意上，可选择“图片模板”快速生成创意，也可手动为每个商品上传图片。

③设置原生推广页

4.投放效果分析

广告效果分析

进入投放管理平台—进入报表中心—查看账户/推广目标/创意形式维度的广告投放效果。

商品、模板效果分析

进入商品广告中心—点击报表中心—点击商品报表分析—查看品牌/店铺/商品系列/类目维度的广告投放效果。

点击进入模板效果分析—筛选模板查看投放效果。

典型问题课后答疑

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