每一次危机都会对产业格局产生重大影响。疫情的爆发让整个中国家庭的生活方式和生活理念都经历洗礼，人们的健康消费意识被进一步激发，这也导致家电业内部形成了新的分水岭。

在需求驱动之下，消杀清洁类与智能保健类等与健康生活相关的家电产品呈放量增长之势。而靠近家庭的社区消费场景，满足消费“刚需”的精准营销，则成为家电品牌企业打开市场的重要捷径。

健康家电成消费新刚需

品牌谋求转型升级

随着消费新需求不断涌现，消费主体、沟通渠道和营销模式的改变，进一步加速了家电行业企业转型升级。而在疫情作用下，“健康家电”概念风靡，除了能够提升生活品质，满足“懒人”的“宅”家需求外，除菌、杀毒、净化等功能关键词也成为各大家电平台的核心输出。

据京东家电数据显示，春节以来空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电迎来爆发式增长，销售同比达到3倍。苏宁大数据显示，平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，其中壁挂新风及新风系统同比销售增长高达304%。而搭载除菌、杀菌功能的拖把、吸尘器、净水机等家电也备受消费者关注。

疫情成为催化剂，加速消费者杀菌习惯形成、主动清洁意识建立、健康重视程度加强，并且在疫情之后会转化成新的品质生活方式。众多智能健康类以及具备消毒除菌功能的家电异军突起，预计未来几年，家电市场将持续多元化和智能化道路，主打健康功能的智能家电和"懒人经济"催生的自动清洁类产品将保持快速增长。所以，家电行业需要未雨绸缪，提前布局蓄势。

最近，国美、格力、美的、格兰仕、万家乐、五星电器、科力鑫新风系统、倍轻松、大卫拖把等众多品牌的健康家电产品也都在离家最近的社区消费场景，守护家庭人群的健康，用品质保障居民的日常生活，同时为接下来的消费反弹做积极蓄势，持续塑造品牌影响力。

即使到了下半年经济才能恢复正常，家电品牌通过家庭人群每天接触最频繁的生活场景，在离家10米的社区消费场景高频曝光，更容易击中目标消费者的需求痛点，有效影响家庭人群达成消费决策，从而帮助家电品牌累积口碑和获客量，率先抢赢业绩，引爆后疫情时期的家电市场。

线上线下同步“带货”

精准营销带动品牌销量

从营销模式来看，由于消费者在线时间大幅延长，众多家电品牌转移到线上直播和短视频“带货”模式。而另一方面，消费场景优势让社区电梯媒体价值凸显。需求和场景结合，才能持续发挥品牌引爆力。而满足消费需求，更靠近家庭的社区消费场景，成为家电品牌实施精准营销的重要阵地。

谁能下沉到更多社区家庭，锁定更多核心消费者，获得更高的获客量和优质订单，谁就可能在市场重新恢复正常之后，拥有更多的品牌竞争力。而家电行业具有低频高价、离散度高、场景化强的特色，这就决定了家电品牌需要有效触达家庭人群，进行场景化精准营销。

深耕中产家庭消费和社区电梯场景的新潮传媒，借助领先的数字化技术进一步实现了对消费人群的细分，通过黑科技“生活圈智投”广告投放平台，让广告信息更精准地触达家庭消费人群。尤其是在标签筛选、线上选点、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下，更精准的引流让家电品牌营销效率得到大大提高，有效帮助品牌打通线上线下营销闭环，打造企业全渠道流量阵地。

需求+场景，是品牌成功进入消费者心智，创造并唤起“即刻”消费的重要机会点。新潮传媒作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，覆盖100个城市的60万部电梯智慧屏幕，2亿中产家庭人群，将为家电行业提供更精准、更有效的社区媒体流量。新潮传媒所拥有的社区媒体资源和科技优势，正是家电品牌实现将产品卖到家的重要推手， “产品卖到家，广告投新潮”正成为家点行业抢占市场的捷径。