2020-02-27 21:21:26
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新产品：是从传统产品到性价比超高还自带人设的产品的革新。八年前，微信一句“再小的个体，都有自己的品牌”，让品牌意识贯彻人心。如今，随着95、00后这批新消费主力军的崛起，新消费来了。门主看了那么多品牌的营销动作，可是没有人能告诉我们该如何应对。直到最近“天猫超级新秀”横空出世，将新品牌带火才给到了应对思路。而“天猫超级新秀”究竟是何方大神？你心里或许有这样的疑惑。据门主了解，它是天猫今年推出的全新营销IP，汇聚新品牌，挖掘新品牌背后的人设，探索新乐趣。但也并非任一个品牌都能被天猫超级新秀选中的，除非你足够潮、有网红属性、且个性独特。这次天猫超级新秀在成千上万品牌中挑选了橘朵、Shark、realme 等 10 大人气新品牌，为了让品牌更加鲜活立体，分别挖掘了这些品牌背后的人设。如，巧克力情绪大师senz、追求好皮肤的敏肌少女勃朗圣泉、多彩女孩橘朵……与此同时，天猫超级新秀联合这些新秀品牌共同推出了“办公新乐趣”主题活动。吃货必备神器、肌肤灭火器、面部调色盘、懒人必备清洁神器等这些新鲜的产品，有趣的物品推出，只有一个共同目的，就是助力你成为“职场新秀”，就问你酷不酷。这波新操作的背后，恰巧是天猫超级新秀瞄准了95、00后这批Z世代消费群，相比于硬推性价比高的产品，从精神层面打动Z世代，更能引起他们的共鸣。为了在社交媒体上引爆这一系列新品牌，天猫超级新秀开辟了新策略，用一个公式总结大概就是：比如，在新爆款上面，天猫超级新秀和橘朵合作，推出了橘朵七色眼影。为力求帮助新秀品牌橘朵实现传播和增长的诉求，天猫超级新秀试图将这款眼影打造成新爆款。
在社媒端制造创意活动“好久不见妆”，吸引来了大批年轻网友纷纷化妆参与，使得活动冲上当天微博预热搜榜。
这种挖掘以内容为载体的互动形式广告创新，也是品牌出圈最佳营销窗口。与此同时，这款产品在天猫平台放出来后，凭借玩趣7色彩妆盘的少女心气质，同款话题 #好久不见妆#登上热榜，种草的言论刷屏式高涨。双站内容打通，站外开花，站内结果，实现品效协同，可谓双赢。
在新话题上，天猫超级新秀洞察到当下大环境中的年轻人状态，打造了话题#复工前的我vs复工后的我#，可以说天猫超级新秀对市场的反应速度及其灵敏，用年轻人的话说就是网感强。
同时漫画和视频的形式将其十个新品牌带入办公场景渗透，让复工更有仪式感，吸引了大波年轻人参与讨论，顺利登录微博预热搜。引来了流量的同时，也提升了品牌的知名度。在新事件上，面对这群难以渗透的新消费群Z世代的生活，天猫超级新秀联合十大官媒发布了系列“办公新乐趣”海报，有这些深受年轻人关注的媒体做背书，更加体现了天猫新营销IP ——天猫超级新秀的平台价值。在信息环境越来越碎片化时，天猫超级新秀IP的诞生，能够形成一个完整全面的品牌形象展示，并迅速带来流量，看来今后会越来越成为品牌新宠。另一方面，在新消费时代，新品牌的数字化转型和运营都面临着难题，而这也正是天猫超级新秀的优势所在。
无论是从传播打法新策略上，还是新消费端来看，都在传递着这样一个信息——新品牌时代来了，天猫超级新秀正是是新品牌的发起地。现在第一期就取得了小成绩，门主开始期下一次了。
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