「二毛朋友圈」，来了随意聊。

在我眼里，抖音是最具「忘我」特质的互联网品牌。

那些会专门打卡网红餐厅，迷恋米其林，迷恋巴黎，热爱去韩国东大门购物的青年，也许每天至少会用看一部完整电影的时间来刷抖音。

如果在 90 年代，这个词就是安妮宝贝的「文艺」，郭敬明的「小资」。

但是在 21 世纪二十年代前后，它就是一种群体型的「忘我」——

所有的人都在参与到这场运动中

这场运动前所未有，我参与了

虽然我也不知道我有没有感觉到快乐

但是毫无疑问

我是这场运动的见证者

我参与了这场集体的狂欢

在抖音，一个用户可以有足够多个性的方式，但是他也可以完全忘记自己。

对于大多数不知道如何消磨时间，又想玩一点不一样不小众又低成本的东西，抖音是最佳选择。

它是一种社交手段，是一种摆脱孤独的方式。

最开始，可以用同一支曲子，模仿同一个人，简单的肢体动作跳舞，然后无数人加入这个行列，线上云蹦迪，线上云健身，它为聚会而生。

快手比起抖音那种狂欢之后的孤独，反而显得更「快乐」。

快手在大众视野里最具影响力的品牌案例，是各种混剪视频，在自发传播初具规模之后，再由官方推波助澜，完成一次又一次让人惊艳史无先例的非官方TVC。

快手群像-《存在即是完美》，由网友@赵明明的限定杂货铺 剪辑，在她本人微博上超过12万次转发

如果用一首歌来形容快手给我的感觉，那就是庾澄庆的《快乐颂》。

我每天天不亮就早起赶海

我很快乐

我和奶奶相守在贵州山里

她今天给我做了蒸腊肉

我很快乐

我从广西梧州远嫁到广东梅州

每个月老公给我2000块钱生活费

我很快乐

如果抖音是「文艺」的品牌，那快手代表的某一个层面的「文艺复兴」，抖音是一种群体性狂欢行为，快手则是掌握了群体的话语权。

中国十几亿人口，大部分人在想什么？

每天上网，每天去写字楼工作，每个月拿着一万块以上的工资，这些人并没有掌握这个社会真正的话语权，未必懂得这个国家真正运转的方式。

在快手，能有一些关于这个答案的蛛丝马迹。

它是中国每时每刻都在更新的纪录片。

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网易则比腾讯要活络更多，它也有绅士的一面。

但是网易更多的形象特质是「雅痞」。

可以打，可以闹，可以开黄腔，可以搞文艺，被人骂没关系，被骂了怼回去再嘲讽别人也没关系。

只要不牵扯到巨大原则性问题，它可以无限的包容你，因为它包容度足够高，也觉得自己最有格调最有品位。

它和阿里关注的东西在不同的层面，它未必觉得阿里取得的成就放在他身上能获得同样的满足感，阿里也未必在乎它制造的一些声音，和外界对它的关注。

比起阿里的「指点江山」，网易更爱「挥扬文字」。

所以网易在品牌传播上，有无数短平快的玩法，它小打小闹但是也不怎么矫情。

当然它有时候也会踩雷，有时候也会突然深夜深思，搞这些有什么意思，什么都不做轻松快乐也挺好，只要现金还在增长，闷声发大财也是一种人生选择。

百度比较「学术」，它是一个非常学院派的青年。

最大的爱好可能是给别人颁奖和给自己申报奖项，你可能并没有注意到他做了什么，但是他一定有很多案例是奖牌奖杯傍身。

滴滴有时候很「无助」，他很怕自己在品牌上做错什么。

我自己对滴滴最大的品牌好感，是一句话：「有些司机开滴滴，是为了逃避生活。」

就像有些人明明晚上下班到了自己家门前，也要绕着小区走两圈才回去，因为一旦打开门，就要面对自己是一个父亲，一个丈夫的角色。这个角色很重。

这一点和货拉拉是刚好相反的，很多人打不到滴滴就打货拉拉，打到货拉拉就一定要发朋友圈或者微博炫耀。

这是一种对生活的调侃或者苦中作乐，但是滴滴总是被生活所调侃。

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