炒饭，是日常生活中常见的食物之一。将看似平常的炒饭做出大众追捧的味道已不简单，若能以一份炒饭为主打，揽获无数加盟商，闯出一片大市场，那则实属不凡。

2020年，河北厚粮餐饮管理有限公司就通过腾讯广告等平台的助力，将“食在行茶油炒饭”项目推广到全国众多省市。从2020年7月下旬到10月上旬，借助腾讯广告，食在行茶油茶饭项目获得了970万的曝光量，将近18万的点击量，同时，由于新上线的智能咨询等组件的加持，该项目的线索接通率保持在70—80%，获得了更多的加盟商。

老客户的新项目

量身定制推广路径

早在三年前，河北厚粮餐饮管理有限公司就已开始与腾讯广告合作，进行过多个招商加盟项目的推广，均取得了良好的推广效果，该公司对腾讯广告的效果及服务都十分认同。2020年，当食在行易拉罐炒饭项目上线之后，双方的新一轮的合作也就自然而然地开始了。

不同于常见的餐饮加盟项目，“食在行茶油炒饭”本身具有创新性。它采用机器炒饭，易拉罐包装，并提供多种菜式，可以外卖+堂食双线揽客，具有小投资、运营简单、门槛低等特点。不过，在中餐加盟品牌众多，头部品牌势头强劲的竞争环境中，刚诞生不久的食在行面临品牌认知度尚低等问题，亟需通过有效的推广方式，提升知名度，收集更多线索，找到创业开店的人群。

腾讯广告的服务商在接手该项目之后，为其提供专业的运营团队。该团队首先对项目进行深入解读，构建出清晰的用户画像：食在行的目标客群集中在20-50岁之间，有创业意向，认可中式快餐行业且有一定投资能力的人群，以及白领等职业化人群。依托腾讯广告的强大流量和精准定向能力，食在行可向二、三、四线城市等高意向区域的目标人群进行广告推送，从而有效获客。

在广告资源位上，服务团队为食在行选择了腾讯视频、腾讯新闻两大资源位，在投放形式上则以视频广告为主。从以往投放数据来，招商加盟行业目前投放视频的有效率较高。而且视频相比图文更能全面展现品牌产品特点，实时展现店铺形象与活动场景，更容易引发目标用户的关注。

尝新智能咨询

小组件带来大收益

广告投放是一个动态的过程，需要实时调整和不断优化才能达到最佳效果。食在行项目广告投放初期，短暂出现过有效率较低、成本略高的问题。为此，运营团队及时与客户沟通，调整优化账户，修正模型有效率，并特别在落地页中设置短信验证+智能咨询。

通过这些操作，仅用了3天左右，运营团队就让表单成本下降了30%，在10天内，则让获客成本下降50%，成本远低于行业平均水平，线索接通率则保持在70%-80%左右。

这其中，腾讯广告新增的功能组件智能咨询发挥了重要作用。智能咨询打通了广告主广告投放到咨询转化的全流程。它具备以下六大核心功能：

当广告主接入智能咨询之后，可进行有效数据回传，实现模型校准，减少客户流失，获得更多意向客户。具体而言，当客户进行有效数据回传的情况下，有效数据就会作为深层数据，灌入模型后，会对浅层优化目标的模型预估做校准。因为有更深的数据灌入模型，系统在计算深层转化产生的概率就会有所提升，过滤无效用户，提升投放效果，让留电的用户增多，投放效果更卓越。

多重定向+oCPA出价

让广告投放增效降本

在定向方面，运营团队根据明确的目标人群画像，采用基础定向+兴趣行为标签多重定向，以保证人群定向有足够广度及深度。

地域主选米饭流行的二三四线城市

在地域定向上，运营团队则选择山东省、辽宁省、河北省、四川省、湖北省等多个省份的主要城市。

添加大量关键词 覆盖更广泛人群

在关键词上，运营团队则优选了对餐饮感兴趣的人群，添加了230左右与招商加盟、炒饭等相关的关键词，如开店创业、炒饭加盟、网红快餐店、创业、炒饭机等。

在出价方面，运营小组则选择了oCPA智能出价模式。该工具可根据不同的优化目标，精准预估转化价值，智能计算出价，提高投放效率，帮助食在行找到了更优的获客成本，实现了低成本、高效率获客。

借助这些精心设置的策略，食在行的广告账户快速度过了冷启动期，广告投放后一周左右，投放模型就已基本稳定，投放效果也更加明显。

目前，食在行炒饭加盟店已经在全国多地开花，众多的店主通过腾讯广告加盟食在行，找到自己全新的事业，也用一份营养、健康、美味的炒饭为更多人带去快乐。对于该项目的推广合作，无论是实际效果还是运营服务，食在行都给出了满意的评价，目前，双方正在洽谈新增投放预算，将共同开拓更大的事业版图。