广告投放效果总不好？这五件事儿你做到了吗 | 新手宝典

当你第一次进入腾讯社交广告投放管理平台时，是否曾被眼花缭乱的数据、高深莫测的报表、功能各异的工具……搞得有些“无所适从”？

冷静！

从今天起，小编将发布一系列 “新手宝典”，为还是新手的你传授腾讯社交广告投放的“独家秘笈”！

即使你已经是一位“江湖老鸟”，也可通过这一系列内容提升功力，获得更好的广告效果！

你还可以通过留言的方式说说“作为新手，在广告投放时最需要注意的一件事”~

你的宝贵经验将有可能被刊登在之后的“新手宝典”中，造福大众！

新手宝典，正式开启！

既然是“新手”，就要从“基本功”练起。

一次成功的广告投放，不外乎五大基本元素：广告位、广告素材、定向、出价、落地页。

从曝光到最后的转化，五大要素环环相扣，共同影响流量及投放效果。

“广告位”的重要性不言而喻，它不仅是曝光量的基础，正确的广告位选择，更能增加点击率、增强代入感。

腾讯社交广告为用户提供了移动端、PC端多种形式与尺寸的广告位，以及各个位置的日均曝光、平均花费等数据作为选择的参考，你可以根据自身需求，以及广告位自身特点，来选择适合的广告位。

举例来说，如果你想让客户在不经意间看到产品的高清大图，那就不妨考虑一下800px X 1200px的移动联盟原生广告位；如果你希望利用关键词进一步找到更精准的用户，不妨考虑一下QQ客户端的文字链广告……

好的开始是成功的一半，快去选择最适合你的广告位吧！

优质广告位资源示意：（点击图片可查看清晰大图）

“广告素材”指的就是展现在广告位上的内容，换句话说就是你要展现给客户的“创意广告”。

你平常可能看过各式各样的创意广告，一个信息明确、创意十足的广告，不仅可以让你了解到产品、促销或者品牌的信息，更会让你形成记忆，并最终转化为购买。所以，现在作为广告主的你，也需要设计这样一个广告，吸引客户购买你的产品。

要想凸显你的创意，务必要做好以下两部分内容：

广告

文案

文案＝主题＋1到2个加分元素

主题是广告素材最核心内容，也是必不可少的元素，需要让用户知道“这是卖什么的”。例如教育行业的主题即是具体课程，婚纱摄影行业的主体是拍摄套系，电商行业主题是商品。

加分元素在于有效提升用户关注度，促进点击转化，例如：

品牌

具有一定知名度的品牌呈现能有效增加用户信任感及信心；知名度不高的中小客户可选用。

诉求点

洞察用户购买的最终目的，以终为始以产品和服务利益点诱导用户。如“开车驾驶专用太阳镜”，“一卡通行上海健身房”，“个性化定制拍摄“；“轻薄保暖“等都是抓住该商品的核心卖点进行宣传。

利益刺激

以价格优惠力度刺激用户深度关注，如免费试用、折扣、减免、优惠价格、包邮等等促销。

广告

画面

光有文案还不够，你还需要创意的画面案进行展现——即使你预算不多，无法选择曝光量大、价格高的广告位，好的创意也有可能弥补这一缺憾，吸引客户关注和点击。

也许你会问：想要好的创意，我是不是需要重金请一个设计师？

没关系，没有设计师也难不倒你！腾讯社交广告提供了高效的创意制作工具，可以为你提供快捷的多媒体编辑功能和丰富的行业模板，帮助你快速制作高质量、多规格的广告素材，提高广告投放的效率和效果。

操作路径：账户中心>>工具箱>>创意制作工具>>创建新创意

具体操作可参考如下视频：

最后，小编还有些独家小贴士要赠送给你：

文案

简单易懂口语化，遵从“主题＋1到2个加分元素”规则；

图片

－文案篇幅不超过三分之一，对文案进行艺术设计增强吸睛力

－多用人物形象，提升真实感

－背景从简

图文

－文案可以用问答形式，增强交流感

－小图内容从简，主要凸显品牌或主题

优秀案例

腾讯社交广告致力于“让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前”，让广告不再是一种骚扰，而是符合用户需求的有价值的信息。

利用腾讯社交广告的定向功能，广告主可以将广告精准地投放给想要投放的对象，避免无关人群看到，从而节省广告费用；站在客户的角度，他们则可以看到自己想要看到或者与自己有关的信息，从而避免被诸多无关广告骚扰。

腾讯社交广告能够提供20多种定向方式，大概分为以下六大类：基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签，并且可以实现跨屏追踪。

当你新建了一个广告计划，并进行定向设置时，就可以通过选择上述标签，把投放指向你的目标客户。

需要注意的是，在定向时，并不是选择的标签越多越好——设置很多标签虽然可以定向精准的人群，但也会导致广告曝光不足，并且会提高用户获取成本。

一般来说，定向设置可以有三种形式，下面以虚拟的深圳某网络教育培训机构为例，为大家讲解。在实际操作中，大家依据自身需求、预算等进行定向即可。

基础特征定向

以目标人群的基础特征为出发点，圈定更多潜在用户，结合低价投放获取更多高质相关流量

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